El Blog de ESIC Andalucía

Un espacio para el Marketing y la Empresa

Las ciudades se visten

Por  •  12 mayo, 2014 • Archivado en Marketing - Publicidad
Foto: diariosur.es

Foto: diariosur.es

Desde el suelo hasta el cielo, las ciudades están vestidas. Hasta el cuello, muy arriba. Y cuanto más capas, más madura parece. Formal, seria, con recursos. Las ciudades desnudas no tienen atractivo, la sugestión se pierde. Se puede tapar lo menos atractivo y maquillar, embellecer y resaltar lo que nos ofrece a sus ciudadanos y visitantes.

Ahora más que nunca todo el mundo está muy pendiente de las cities. Que si debe ser smart sostenible, crear su marca… Pero hay un elemento que no se suele relacionar con la madurez de una ciudad desde el punto de vista marketiniano.

El armario de una ciudad es la publicidad exterior: vallas, lonas, marquesinas, mupis, banderas o banderolas. Decorando paredes, edificios, solares, quioscos o papeleras. De día y de noche. Ordenado o con aspecto casual, desaliñado, cutre.

Las grandes ciudades son siempre pasarela de la moda publicitaria. Qué sería de Times Square neoyorquina sin luminosos, o la Gran vía madrileña sin los grandes carteles y su tónica. Málaga tiene desde hace pocos días el edificio de La Equitativa de estreno con un vestido de cuatro piezas con aroma british mareante.

Estoy claramente a favor de la publicidad urbana. Los ciudadanos encontramos abrigo entre estas telas. Ayuda a tapar miserias urbanísticas, da colorido donde hay monotonía cromática y son pildorazos de persuasión para los rutinarios paseos de transición entre el hogar y el deber. Ayuda a digerir el proceso.

Y no solo a favor, sino que considero que los soportes publicitarios de exterior que se integran o mimetizan correctamente en el espacio urbano que ocupan aportan valor tanto a la urbe como a la empresa anunciante. Y aún hay mucho por sorprender y descubrir en este sentido. Y es que, según mi opinión, se puede/debe hacer branded content en todos los soportes, y más donde no se espera.

Hay muchos rincones, huecos, solares, fachadas y esquinas que dejan bastante que desear y que las marcas podrían ayudar a adecentar. Se necesita tan solo creatividad, producción y colocación.

Pero todo tiene un límite. Todo debe estar ordenado, respetar estética y legalidad. Porque al igual que embellece y limpia paisajes urbanos, la publicidad furtiva, los carteles sobre carteles, los mensajes particulares de “compro/vendo”, en cualquier rincón, pegado sin respetar orden ni lugar, es un spam. Más allá de librarse de una multa por indebida colocación, el daño a la marca es considerable. La contaminación visual es un problema difícil de solucionar.

En una sociedad impregnada por la cultura visual, las marcas deben estar en la calle, literalmente. Están más cerca del proceso de decisión de compra del potencial cliente en el lugar de venta, ayudan a localizar el establecimiento o a sugerir la visita, según el caso.

Pero también está en el “debe” del sector resolver la necesidad de métricas para comprobar la rentabilidad de estos impactos exteriores, estudios fiables que nos aporten luz a una herramienta versátil, creativa y atractiva. Pero no sé si es cara o barata. Supongo que según se mire.

  • Álvaro  • Detalles
    May 12, 2014 at 5:18 PM
    0/5 • 0 votes.
    Estoy muy de acuerdo contigo, Daniel. un abrazo!

Nombre:

Required

Email:

Required

WebSite:

Complete URL

Twitter:

Complete URL

Facebook:

Complete URL

Linkedin:

Complete URL

Comentario:

Trata de ser respetuoso y conciso en tu mensaje
Un Blog alojado en la plataforma Wordpress de Esic Business & Marketing School mantenido y coordinado por Esic Andalucía
Athenea Premium Wordpress Theme. Copyright 2012 - Designed by Esic Webmaster. All Rights Reserved.