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La privacidad de un usuario de Google está tan lejana como lo que quieras pagar por ella

Por  •  9 abril, 2014 • Archivado en Marketing Digital
Que se busca de tortilla?

Que se busca de tortilla?

El usuario de los buscadores utiliza palabras (en inglés keywords) para realizar sus consultas al motor. Estas palabras claves han sido conocidas por la mayoría de los programas de analítica durante mucho tiempo (en internet, 3 años son mucho tiempo, entiéndame). Esto permitía a analistas, SEOs y profesionales del PPC el poder optimizar sus campañas en los diferentes canales, trabajando el contenido para “Receta de tortilla de patatas” por encima de “Como se hace una tortilla de patatas” o “Ingredientes de una tortilla de patatas”. El concepto es el mismo y las páginas webs que salen en cualquiera de estas búsquedas deberían ser similares. Pero está claro que no es así y esto es lo que nos indicaba el trabajo la mayoría de las veces. Si nos fijamos en las páginas de los resultados de búsqueda (SERPs), la ordenación y el conenido de las mismas difiere claramente.

Pongámonos en perspectiva

Imaginemos la siguiente tabla (es una simulación, no son valores reales)

 

Numero de búsquedas mensuales

Porcentaje de posibles visitantes para la misma URL

Posición en la página

%CTR según posición

Posibles visitantes

Receta de
tortilla de patatas

1000

76%

4

8,1%

81 visitas

Como se hace una tortilla de patatas

250

18%

6

4,4%

11 visitas

Ingredientes de una tortilla de patata

100

6%

2

17,6%

17 visitas

Así pues, con esta tabla, si nuestra URL está posicionada la 4 por “Receta de tortilla de patatas”, en la posición 6 por “Como se hace una tortilla de patatas” y la 2 por “Ingredientes de una tortilla de patatas podríamos tener un total de 109 visitas al mes en nuestra URL correspondiente.

Puestos a mejorarla, con estos datos, tendríamos que mejorar nuestra visibilidad para todas las keywords, pero si tuviéramos que elegir un n-grama para nuestro posicionamiento “perfecto” sería “Receta de tortilla de patatas”, donde la primera posición nos podría traer del orden de 320 visitas al mes (si no mas).

Volvamos al artículo

Hasta hace unas fechas, este conocimiento de la keyword de entrada nos permitía poder optimizar nuestro contenido en pos de lo que el usuario quería ver pero a finales de febrero del 2012 Google dio un giro a su política y empezó a ocultar al programa de analítica estos datos. Esto llevó a que el analista y el SEO lo tuvieran más complicado para poder atender a sus lectores, a su trabajo y a sus clientes.

Se “inventó” la analítica de página

Corría finales del 2012 cuando empezó a hablarse de la analítica de página, donde se intentaba saltar este problema dotando de una relación biunívoca entre dos entes: “Landing page” y “URL”, donde cada URL respondía (o debía responder) a un solo n-grama.

A principios de junio del 2013 cuando cambios en la forma de comunicación de nuestros exploradores (sobre todo Chrome y Firefox) con los programas de analítica producía un fuerte incremento del not provided (la forma que tiene Google de decirnos que no nos provee de la keyword que nos produce tráfico). Estos cambios convertían el tráfico proveniente de estos exploradores en “seguro” para el usuario, porque no revelaban lo que se había buscado exactamente.

Not provided

Not provided

Pero…

Hecha la ley, hecha, la trampa. Y es que esos mismos navegadores sí que trasvasaban la keyword a los programas de analítica en caso que el clic se produjera en la zona de anuncios. La tan cacareada privacidad del usuario estaba tan lejos como el Cádiz CF de ganar la liga. Es mas, en muchas keywords estaba tan lejos como a 2 céntimos de euros (algunas pujas en pago por clic son mucho mas caras, pero existen pujas de 2 céntimos, te lo aseguro)

Una nueva vuelta de tuerca.

Leí ayer en Search Engine Land (una de las publicaciones más prestigiosas del mundo de buscadores del mundo) el siguiente artículo: Report: Google to block paid search keyword data with not provided; like organic “Not Provided” que nombraba a AJ Ghergich en Breaking: “not provided” to slam 3rd party paid search y en el que comentaban que Google iba a bloquear el acceso a la información sobre las keywords en sus programas de analítica para software de publicidad PPC de otros fabricantes (lease Yahoo/bing, por ejemplo y sus programas de pago por clic) y que, sobre todo, que este bloqueo no afectaría a su propio programa de pago por clic, la joya de la corona, Google Adwords.

La privacidad vale lo que quiera alguien pagar por ella

Lo que en principio puede ser una buenísima noticia para el usuario no debe llevarnos a equívocos, y es que es obvio que esta privacidad no es tal, ya que si alguien paga por los datos, ten por seguro que los recibirá. Con Universal Analytics, la versión en la que parte de los datos son de pago siguen en su plan inicial de convertirse en la única herramienta y, si para los profesionales SEO esta herramienta nos va a proporcionar datos de todas las keywords usadas, tanto de pago como de tráfico orgánico, tened por seguro que las grandes empresas (las que puedan pagarlo) volverán a tener todas sus keywords ordenaditas y bien trabajadas para favorecer sus resultados de búsqueda.

 

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