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El vértigo del límite de la zona de confort

Por  •  4 febrero, 2014 • Archivado en Empresa - Marketing - Publicidad

Cuántas veces habremos oído o leído, que tenemos que salir de nuestra zona de confort, que la magia sucede ahí, que “si buscas resultados distintos no hagas siempre lo mismo” –Albert Einstein- , que si quieres saber tus límites tienes que hacerlo… No sé qué pensaréis, pero yo creo que aunque sea difícil y un riesgo incierto, es positivo independientemente del resultado.

Hay muchos ejemplos de empresas que decidieron salir de su zona de confort e intentar cambiar el rumbo poniendo la innovación como bandera. Uno de ellos y que me es cercano, es Vodafone, que después de ser los primeros en lanzar el servicio 4G, ahora nos traen en primicia Vodafone Wallet. Para comunicarlo han lanzado su nuevo spot, que por cierto fue rodado en Málaga, con una protagonista de la misma tierra, y que seguramente hayáis visto:

Descubre la sensación de no llevar nada pero llevarlo todo


Source: youtube • Duration: 00:00:00

Un spot que sale de la zona de confort por varias razones, entre ellas:

  • Cambio de tendencia de los anuncios mostrados hasta ahora, no solo por su parte, si no también respecto a su competencia, ya que no se centran en un terminal móvil como reclamo o centrado en anunciar que su precio es él más competitivo.
  • Asume un riesgo, mostrar a una chica paseando sólo con el móvil, sin que le haga falta nada más es arriesgado, ya que si no hubieran cuidado los detalles podrían haber creado polémica y no solo llamar la atención.
  • Un producto innovador, que va más allá que la propia aplicación, ya que intenta promover un cambio de hábito para las personas, que por ahora cambiará la forma de pago, pero dentro de poco también tendrá la capacidad de llevar nuestras tarjetas de identificación como el DNI, tarjetas de fidelización, carnet de socio del gimnasio, e incluso las llaves de tu casa o de tu coche.

El resultado de esta campaña no lo sabemos aún, hay muchos casos de empresas que después de intentar ser los más innovadores, les ha costado el negocio (Por ejemplo, Nokia y Ericsson cuando lanzaron los primeros móviles 3G en el 2002, que generaron grandes pérdidas al lanzar un terminal que no podía operar porque todavía no había servicio 3G), pero como había dicho antes, pienso que salir de la zona de confort es positivo, independientemente del resultado. Ya que aunque no consiga su propósito, es mejor ser innovador que instalarse en una cómoda lógica de reacción al mercado. ¿Vosotros qué pensáis? ¿Merece la pena arriesgarse?

P.D. Hace pocos meses decidí dejar de hacer lo que mejor se me daba por salir de mi zona de confort, y probar nuevos campos y la verdad… ¡Qué difícil es!, pero cada día me alegro más del cambio.

Etiquetas:  -
  • Cuñas publicitarias  • Detalles
    Feb 05, 2014 at 4:48 PM
    0/5 • 0 votes.
    Desde luego se trata de un spot publicitario innovador y cuidadoso. Un gran trabajo.

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