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El SEO no es exclusivo de Google

Por  •  18 junio, 2014 • Archivado en Marketing - Marketing Digital

Javier Ortiz, socio fundador de sextaplanta.com y antiguo alumno del MDB.

Normalmente no se me ocurre hablar de SEO en público, pero el pasado martes hice una excepción durante mi participación en el Annual Digital Business Summit que ESIC ICEMD celebró en el Andalucía Lab. Intervención que aproveché para conectar puntos entre técnicas SEO y la optimización del posicionamiento en los buscadores verticales del sector de los hoteles conocidas como OTAs.

El SEO, por su acrónimo en inglés, Search Engine Optimization (Optimización de motores de búsqueda) hace alusión a la técnica o técnicas de optimización para posicionar un contenido en las búsquedas relacionadas con el mismo. Por tanto, no debe observarse como algo exclusivo de los buscadores genéricos o de Google.

No obstante, Google ha marcado un precedente único de comunicación de cómo funciona la lógica de su buscador para que las webs optimicen su contenido de manera que tengan la oportunidad de diseñar sus estrategias para aparecer en las búsquedas relativas a ese contenido.

En el caso de los buscadores verticales la comunicación no es tan fluida y el grado de madurez de la lógica de sus buscadores es aún menor que la de Google. Sin embargo, después de algunos años en el mercado, los buscadores de hoteles han desarrollado su propia lógica algorítmica para ordenar y mostrar los resultados de una búsqueda.

En el caso de los grandes buscadores de hoteles tales como Booking.com o Expedia, a esta lógica se le conoce de forma genérica como Ranking. El ranking es el criterio o conjunto de criterios con los que se ordenan los resultados de una búsqueda en la página de resultados por defecto o recomendados. Estos criterios difieren entre los diferentes buscadores, aunque existe un común denominador: rentabilidad.

Después de analizar el comportamiento de muchos de estos buscadores, se encuentran criterios comunes como son el precio, la disponibilidad, las ofertas, el contenido, la disponibilidad, set competitivo o comentarios de clientes. En algunos casos, criterios comerciales como la comisión o el precio final son también una palanca para ganar algunos puestos en estos buscadores, sin embargo, en la mayoría de los casos estos criterios comerciales no funcionan por sí solos, es decir, tienen que convertir a venta, por el contrario no resultan en una ventaja.

En definitiva, aquellos sectores, como el de hoteles cuyo entorno digital se esté diversificando más allá de Google u otros buscadores horizontales, deberán incorporar estrategias de posicionamiento en buscadores verticales, de su sector, complementarias a su estrategia de distribución en Internet.

  • Mi artículo en el blog de ESIC: El SEO no es exclusivo de Google | Habitación 61 - Blog de Javier Ortiz  • Detalles
    Jun 19, 2014 at 4:09 PM
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  • Daniel  • Detalles
    Nov 18, 2014 at 1:46 PM
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    Me gustó el artículo. Es otra perspectiva. Está claro que se está diversificando y mucho el sector de los buscadores horizontales, aunque en mi opinión todavía queda mucho para que ese tipo de buscadores sea competencia para para Bing, por no hablar del todo poderoso Google.Todo depende de la tendencia de los usuarios. Las modas son las que marcan esas tendencia, otra cosa es que las grandes empresas como Google manipulen esas tendencias con técnicas de marketing.Google dominará el mercado durante algunos años más, pero no será definitivo, torres más altas han caído. Un saludo.
    • Javier Ortiz Sanchez  • Detalles
      Nov 18, 2014 at 4:41 PM
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      Hola Daniel, muchas gracias por pasarte por aquí y comentar. Me alegro mucho que te haya gustado el artículo. Te aclaro algunos puntos que mencionas en tu comentario. Los buscadores a los que me refiero en mi artículo son los buscadores denominados verticales o sectoriales, es decir aquellos específicos de un sector. Por ejemplo Booking.com es uno de los mayores buscadores de alojamientos turísticos del mundo. Estos buscadores están empezando a desarrollar pequeños criterios de posicionamiento como algoritmos que las empresas que se comercializan a través de ellos deben aprender a interpretar para ganar posiciones y negocio. Es por ello que en ningún caso estos buscadores pretenden competir directamente con Bing o Google.En el artículo hago referencia al SEO como vehículo para aplicar técnicas de posicionamiento en buscadores sectoriales de la misma manera que se hace en Google u otros buscadores horizontales.Un saludo,Javier
      • Javier Ortiz Sanchez  • Detalles
        Nov 24, 2014 at 10:38 AM
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        Gracias Daniel, estoy a tu disposición para lo que necesites. Un saludo.
      • Daniel Bocardo  • Detalles
        Nov 19, 2014 at 12:52 PM
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        Desde luego es muy interesante eso que dices. Desde hace tiempo me dedico al SEO, tanto interno como externo, pero claro, siempre me he centrado en Google. Talvéz tenga que ampliar mi atención a estos tipos de buscadores y focalizar mis estudios más allá. Internet se diversifica cada día y es complicado abarcar tantos campos. Desde luego tus aportaciones me han abierto una nueva vía de desarrollo, así que lo agradezco. Resulta muy interesante poder desarrollar posicionamiento para ciertos clientes en este tipo de buscadores.De nuevo muchas gracias por tus aportes, ojala podamos colaborar en un futuro, o quien sabe, quizás emprender un nuevo proyecto. Un abrazo Javier.
  • David  • Detalles
    Nov 16, 2015 at 2:52 PM
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    El artículo tiene un año y he llegado a través de él mediante una búsqueda realizando una query del SEO y Google. Comparto la visión de Javier en que el SEO no es exclusivo de Google, ya que el SEO es la optimización de buscadores, he aquí cada portal puede tener su propio buscador cómo es el caso que comenta Javier de los hoteles e incluso de Facebook. Cada buscador utiliza sus "criterios" para dar la información lo más adecuada a la query del usuario, cada vez más estos buscadores están incorporando la Inteligencia Artificial para mejorar estos resultados de las búsquedas y aquí tendremos otro gran estudio de cómo utilizan la IA los buscadores. Un saludo
    • Javier Ortiz Sanchez  • Detalles
      Nov 22, 2015 at 6:06 PM
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      Hola David, muchas gracias por tu comentario. Me alegra que te haya interesado mi visión. Desde luego el concepto de SEO ya es algo completamente transversal y ya hay técnicas de posicionamiento en buscadores verticales de turismo tan desarrolladas como las que se usan para posicionar en Google. Es un mundo apasionante que requiere de mucha experiencia para obtener la rentabilidad que se busca en cada canal,Un saludoJ
  • Javier SEO  • Detalles
    Dec 05, 2015 at 12:52 AM
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    Hola Javier,muy interesante el artículo. La cuestión también está en que esos buscadores verticales al final tienen también su propia visibilidad en Google, es decir, para encontrar o buscar esos sites pasas por otros buscadores horizontales dónde la hegemonía la tiene Google. Mucho tráfico hacia esos buscadores se lo proporciona google, en el otro lado, tenemos a google que no recibe tráfico a través de buscadores o prácticamente nulo. El monopolio actual de google es muy fuerte pero también hay que decir que torres más grandes han caído. No es quizás comparable pero recuerdo cuando estaba MySpace y se veía imposible su caída.Un saludo
    • Javier Ortiz Sanchez  • Detalles
      Dec 13, 2015 at 1:53 PM
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      Hola Javier, muchas gracias por pasarte por aquí y dejar tu comentario. Creo que no has entendido lo que trato de explicar en mi artículo. En ningún caso trato de comparar hegemonías de buscadores horizontales con verticales, ya que eso es irrelevante. Lo que trato de describir es el hecho de aplicar técnicas de optimización de contenido y comerciales para posicionamiento en buscadores verticales. En mi sector, el del turismo digital, existen buscadores muy importantes como Tripadvisor, Booking.com o Expedia. Cada uno de ellos, ha desarrollado una lógica propia de su buscador para ranquear los resultados (digamos que un algortimo al estilo de Google) con el objetivo de mostrar los mejores productos al usuario. Por lo tanto, digamos que las técnicas de posicionamiento que aplicamos para conseguir mejor ranking en esos buscadores también se le debe denominar SEO o SEO vertical. No obstante, en ningún caso sustituye o trata de sustituir el posicionamiento en Google, esa es otra historia completamente distinta.Un saludo,J
      • Erik  • Detalles
        Jun 16, 2016 at 2:16 PM
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        Un apunte sobre los comentarios y destacar que se habla de Google. Podríamos añadir Amazon ya que es una de las empresas que más esta creciendo y aplicando técnicas SEO para mejorar su particular cuadro de búsqueda.Al final de todo es llegar a la panacea de obtener un motor de búsqueda lo más optimizado posible para que el usuario quede satisfecho con su búsqueda, es ahi donde entrarán las técnicas de Inteligencia Artificial. Saludos
      • Javier Ortiz Sanchez  • Detalles
        Dec 15, 2015 at 12:02 PM
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        No, por favor, Javier, muchas gracias por tu comentario y por aportar, faltaría más. Un abrazo.
      • Javier Seo  • Detalles
        Dec 14, 2015 at 8:07 PM
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        Hola Javier,sólo estaba haciendo una apreciación. Claro que hay que posicionar para las diferentes plataformas existentes, una mayor visibilidad se traduce en mayor tráfico y más clientes. Ahora está muy de moda el posicionamiento ASO para aplicaciones en tiendas como appstore. En definitiva, se trata de ventas y buscar la mayor rentabilidad.Un saludo
  • Jesús González  • Detalles
    Jun 28, 2016 at 1:45 AM
    5.0/5 • 2 votes.
    Hola Javier, Interesante de veras el artículo, sobre todo porque me encuentro con algo que desconocía totalmente.Mi aproximación al mundo del turismo desde el punto de vista del posicionamiento web es escasa, pensaba que los motores de búsqueda de portales como Booking funcionarían única y exclusivamente con un criterio de rentabilidad para el portal, o a lo sumo de reputación de los hoteles (clasificación obtenida mediante las votaciones de los clientes) para ofrecer el mejor servicio. No sabía que los propietarios de los hoteles podían influir en la posición que ocuparan dentro del portal más allá de lo que la lógica del precio, servicios o votaciones pudiera aportarles. Un saludo, Jesús

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