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El SEO ¿Monarquía o república?

12 diciembre, 2013 • Archivado en Colaboraciones - Marketing - Marketing Digital

Colaboración: Fernando Muñoz (@senormunoz)

Era Laura Rodriguez la que en este tuit lo dejaba caer: La monarquía SEO es más inestable que la Familia Real de España ¿Cuántos “reyes” hemos tenido?. El comentario venía a raíz del enésimo post sobre SEO (ojo, estamos hablando de SEJ, no de una web cualquiera) y, estimados lectores, a rey muerto, rey puesto. Siempre hemos hablado del contenido como rey y señor del posicionamiento en buscadores. El contenido es el rey, sin lugar a dudas, pero una frase que me acompaña desde hace años es “El enlace es Capitán General con mando en plaza”; llevo diciendo en multitud de charlas desde que me dedico a esto. Hasta algunos me los han echado en cara. Pero también he dicho últimamente: El SEO no ha cambiado en los últimos 10 años.

El SEO es una cuestión de contenido y popularidad. Si el contenido es el correcto, carga rápido y tiene muchos enlaces entrantes, el contenido posiciona. Sin lugar a dudas. Pero ¿será el SEO republicano y está harto de tantos reyes?

Retomando el tuit de Laura, todo esto viene a que en los últimos años, aún más con la aparición en la escena del marketing en buscadores de las dos actualizaciones del algoritmo de Google, conocidos como Panda y Penguin y la anunciada hace pocas fechas, la actualización Hummingbird, la corona del SEO ha ido pasando, secuencialmente (y a manos de diferentes regentes que pedían para sí mismos el trono), los siguientes coronados: el contenido, el enlace, las redes sociales, la cita, el usuario, la personalización, el grafo de conocimiento, la web semántica, la marca-dependencia, los microformatos, el video, el rendimiento de la web y, por último en esta herencia, las imágenes. Efectivamente, el SEO ha pasado por mas reyes que España en el siglo XVIII.

El objetivo de Google, bajo la máscara de “El usuario es el rey” es, obviamente, seguir ganando dinero y es por ello que su potencia se va en mejorar el rendimiento del bloque de anuncios. En esta disyuntiva ha eliminado el color amarillo palo que circuncidaba la zona de anuncios hasta desparecer completamente y colocar un llamativo botón calabaza (siempre recuerdo a Ana Berges, consultora de UX, cuya frase de “todas las webs acabarán teniendo botones calabaza” me hace sacar una media sonrisa cuando veo este tipo de cosas). El llamativo botón color calabaza junto a los resultados aumenta la visibilidad de estos. Además, ha dotado de una mayor relevancia a las imágenes en los anuncios, para gloria del producto.

Las serps se están volviendo, cada vez más, visuales. Los tiempos en los que el rastreo de textos en una serp llena de snippets de tres colores (azul, verde y negro) ha terminado.

¿Entonces es verdad que el contenido ha muerto y que lo que manda es el enlace? Nada más lejos de la realidad. Parafraseando a Arquimedes “Dame un punto de apoyo y posicionaré cualquier web”. La web es contenido, el punto de apoyo, la popularidad, el enlace. Sin una de los dos cosas será imposible posicionar nada. Con las dos cosas, ten por seguro que posicionará.

El SEO no ha cambiado en los últimos 10 años: Contenido y enlaces. La ecuación es sencilla. ¿El resto? Pajas mentales. Tú preocúpate de que el contenido mole y preocúpate de conseguir enlaces. Lo que si ha cambiado es la visibilidad que Google ofrece al orgánico. Sobre una pantalla de 1366×768% la zona del orgánico es un 5%. Robo esta genial frase a Jordi Ordoñez: “Hijo mio, algún día, todo esto será SEM”.

Por si lo dudabas: el único rey en esto de Google es su programa de Adwords. El resto, tal vez infantas. Y ni eso. Secretarios de las infantas. Aunque con lo que está cayendo, casi prefiero abdicar en el puesto. Españoles, el SEO ha muerto (otra vez)

  • SEO en el 2014: tendencias y expectativas - Branding Crowds  • Detalles
    Dec 18, 2013 at 1:51 PM
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    [...] contenido es y será siendo el Rey del SEO, a pesar de que muchos contendientes se hayan disputado la corona. En el 2014, el marketing de contenidos será esencial, y desde una perspectiva SEO Google está [...]
  • David S.  • Detalles
    Jan 03, 2014 at 7:43 PM
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    Buen artículo, vaya circo nos tiene montado Google. Fernando, ¿Qué piensas sobre Google Zebra? afectará realmente sobre el eCommerce?Saludos, David.
  • Angel Leon  • Detalles
    Mar 13, 2014 at 1:40 AM
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    Yo tambien estoy de acuerdo.
  • seo torino  • Detalles
    Apr 13, 2014 at 8:19 AM
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    Artículo divertido. En mi opinión la cuestión no es si el contenido es el rey, los medios sociales o backlinking. El rey de este negocio es que Google y su calidad algoritmos top 'antes de que pudiera tomar el poder de otros motores de búsqueda, que tenían antes que él, y que ahora reina, que lee y modifica las reglas para su propio uso y el consumo. Y todos los sujetos de la web, sólo obbidire y tomamos nota de los cambios.
  • Juan Seguí  • Detalles
    Dec 02, 2014 at 1:32 AM
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    Por algún motivo o por otro parece que acabaremos pagando por tener visibilidad en cualquier parte. En facebook cada vez más necesario pagar para tener repercusión, veremos qué pasa en google en los próximos años...
  • marco  • Detalles
    Mar 18, 2015 at 11:48 AM
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    Bueno, el SEO si ha cambiado y mucho. Las señales sociales y la conducta del usuario al entrar en la página web son hoy factores que hace un año o dos no se tenían tanto en cuenta. También empieza a pesar que la web sea adaptable a dispositivos móviles y que tenga el https activado.
  • SEO en el 2014: tendencias y expectativas  • Detalles
    Apr 09, 2015 at 9:23 AM
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    [...] contenido es y será siendo el Rey del SEO, a pesar de que muchos contendientes se hayan disputado la corona. En el 2014, el marketing de contenidos será esencial, y desde una perspectiva SEO Google está [...]
  • Héctor  • Detalles
    Feb 26, 2016 at 1:24 AM
    5.0/5 • 1 vote.
    Estamos en 2016 y el panorama no parece haber cambiado mucho. Las referencias siguen siendo muy importantes para entrar en el club de las SERP's. 
  • Alberto Benítez  • Detalles
    Apr 10, 2016 at 6:45 PM
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    Gran piedra angular de todo negocio actual. Una gran parte de los clientes de toda startups que se precie debe dedicarle tiempo y esfuerzo no solo en mejorar esto, sino en mejorar su reputación on-line, como paso previo para aprovechando el posicionamiento, convertirlo en conversiones. Por tanto es un tema increíblemente importante en la sociedad y negocios 2.0. En nuestro sector, el de los despachos de abogados, se encuentra realmente competido; no se si será por exceso de despachos jurídicos o por que. Lo que sí es cierto, es que realmente cuesta trabajo competir en un sector donde existe poco margen de diferenciación del producto que se ofrece, siendo más que obligatorio darle a la inventiva para poder despuntar positivamente en un mercado donde todo se valora.Un saludo.
  • Federico Asorey Consultoría e-Commerce  • Detalles
    May 02, 2016 at 9:59 PM
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    Con todos los cambios que ha habido en el SEO y cuanta razón tiene el articulo, con buen contenido y enlaces posicionarás cualquier cosa.Si te falla una de las dos patas más difícil lo tendrás.

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