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Belén Esteban y la comunicación transmedia

16 diciembre, 2013 • Archivado en Colaboraciones - Manuel Sevillano - Marketing

Colaboración: Manuel Sevillano, profesor de ESIC.

Leo en Twitter que Belén Esteban vede muchos libros, parece que la que más. Y parece que eso cabrea al gentío. Bueno, al de Twitter, claro, porque a los que hacen cola para que les firme el libro no creo.

Intento contenerme de escribir “con la que está cayendo”, pero la cosa como que no va bien y en vez de echar mano de algo más culto y viajado como “las obras completas de”, nos lanzamos a por la Esteban. ¡Catástrofe de país!

Explicaciones hay varias y corren por la red, desde las que se escandalizan por la poca cultura de “este país” que tanto incomoda a una supuesta élite cultural; hasta aquellas que acusan al Marketing de todo esto. A grandes trazos es el Marketing nos lava el cerebro, compramos cosas porque la publicidad (marketing y publicidad para estos es lo mismo) nos manipula para que lo hagamos.

Hace ya un buen puñado de años que Zola, el intelectual no el futbolista, publicó “el paraíso de las damas” donde se quejaba de que la mercancía pase de la caja al escaparate para “traficar con el deseo” . Esta explicación calma un poco a la intelectualidad tuitera, es la televisión que vende estas porquerías y luego “la gente” (Esto hay que pronunciarlo con un breve deje de superioridad) pues compra lo que compra…., la culpa de la tele y la publicidad, del Marketing, ¿para qué vamos a contenernos?….ahora, ya reconfortado, vuelvo a mis documentales de la dos.

Uno, como marquetero o aspirante, le gusta ir un poco más allá. Y cualquier fenómeno que genere colas le atrae.

Y es que creo que la Esteban es un buen ejemplo de eso que viene , ¿o ya está aquí?, que es el relato transmedia. La Esteban tiene su público y el libro no es más que otra pata de eso tan moderno, la narración transmedia, un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.

El concepto viene de cuando en 1991 Marsha Kinder, de la University of Southern California, acuñó el término para esta forma de contar historias, llamando a las franquicias que usaban aquel modelo “supersistemas comerciales transmedia”.

En 2003, el académico de la Massachusetts Institute of Technology, Henry Jenkins usó el término en sus artículo para Technology Review “Transmedia Storytelling”, donde reflejaba que el uso coordinado de la narración a través de plataformas puede hacer los personajes más atractivos”.

El libro de la Esteban es otro plataforma para la misma historia. Una historia que se narra en la televisión, las revistas del corazón y, ahora, el libro.

Que no tema el sesudo pensamiento, esto es otra cosa; aunque, quizás, no vendría mal poner un poco de transmedia en la industria “culta”, libros, películas y así…., pero mientras que “el intelecto” siga echando la culpa al Marketing y a la piratería . Por cierto, ¿porqué el libro de la Esteban no se piratea?

En fin, que me voy a comprarme libro.

  • Rafael
    Dec 17, 2013 at 2:22 PM
    5.0/5 • 1 vote.
    Mucha paja sin decir nada. ¿No se piratea? Porque no has buscado en Google. Le recomiendo que en el buscador ponga usted "ambiciones y reflexiones ebook gratis" y lo tienes en diferentes formatos.
  • soymapas  • Detalles
    Jan 08, 2014 at 3:36 AM
    0/5 • 0 votes.
    Estoy totalmente de acuerdo con lo que comentas, la comunicación y lo que Belén esta logrando con ella es impresionante.Gracias por el articulo!

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