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¿Belén Esteban sí o no?

Por  •  28 enero, 2015 • Archivado en Marketing - Moda

En muchas ocasiones hemos hablado sobre el uso de prescriptores. Lo que se persigue con esta práctica es vincular la imagen y reputación de un personaje famoso a nuestro producto o marca. Como hemos hablado, el peligro de usar un prescriptor es que puede darse la situación de que la reputación de este personaje famoso se vea dañada por alguna circunstancia, y por tanto quede en entre dicho la reputación de nuestra marca. Pero el problema que planteo hoy es ¿Qué sucede cuando no controlamos quien es el prescriptor?

Pijama Belén EstebanPongamos como ejemplo a Belén Esteban y su archiconocido pijama Purple Animal Print. Estoy segura de que saben de que les hablo, no se hagan los locos, todos hemos comentado ese incalificable modelo mezcla de la vaca Milka y la Pantera Rosa, icono ya del chonismo. Y sí no pongan la Cadena Amiga media horita, con eso será suficiente. Lo que es un hecho es que de la noche a la mañana las fans se pusieron en marcha para averiguar su procedencia y El Corte Inglés ha vendido todas las existencias del pijama de su marca Énfasis en tiempo récord. Pero además en menos de una semana Belén ha pasado de ser #LaPrincesaDelPueblo a #LaBrujaDelPueblo, Trending Topic incluido y lo que eso conlleva.

El Corte Inglés, que cuida sus campañas publicitarias y busca siempre personajes de actualidad o modelos espectaculares, ha visto como por segunda vez se vincula a la Esteban con ellos. Si, por segunda vez, la primera fue con su vestido de novia que ninguna marca quería venderle precisamente por lo que hablamos, alegando que sus clientas no querían ver su vestido en las revistas, aunque no pasaba nada con otras famosas de alto postín aplicando un doble rasero descarado. Entonces ellos se ofrecieron a hacerle el vestido para el que no fue el día más feliz de su vida. Esta vez hay dos diferencias:

  • La primera es que ha sido de forma inconsciente y no se esperaban el aumento de ventas, lo que conllevó a rotura de stock del famoso pijama porque no podían hacer ninguna previsión.
  • La segunda es que la reputación del personaje ha caído en picado después de los últimos acontecimientos y además al estar en Gran Hermano no hay forma humana de quitarle la dichosa prenda, por lo que poco pueden hacer para frenar la situación.

No creo en absoluto que El Corte Inglés vea su reputación perjudicada por vender el pijama morado en exclusiva, y supongo que estarán pensando en abastecerse y que Belén dure mucho para seguir vendiendo pijamas. Hay muchísimas opiniones de sí Belén es o no una buena prescriptora, porque se cuentan por miles sus seguidores como sus detractores. Pero todo lo que se pone arrasa, y si no recuerden el vestido de Mango que también se puso la por entonces Princesa Letizia. Vende sartenes, zapatos, ropa y lo que le echen, con contrato de imagen o sin él. Y no lo duden, estoy segura de que será el modelo más copiado y esta semana ya lo tendremos disponibles en todos los mercadillos del país.

Pero es que todo lo que sale en televisión y usa el famoseo se convierte en Top Ventas. Miren el éxito de www.elarmariodelatele.com o la cantidad de marcas que buscan ver como alguno de estos personajes se pone alguna de sus prendas. Mediaset lo sabe, y en su web puedes comprar muchas cosas relacionadas con sus programas. Y este año por fin se ha dado cuenta del escaparate 24 horas que es Gran Hermano y en www.tiendagranhermano.com puedes encontrar todo lo que usan los concursantes, cafeteras, cepillos de dientes, tablets, móviles, juegos, incluso las sábanas y el mobiliario.

¿Belén Esteban si, Belén Esteban no? ¿Gran Hermano si, Gran Hermano no? Nos guste o no, veamos o no estos programas, compartamos o no este tipo de televisión, los números son los que son y tienen más de 3 millones y medio de audiencia, copan las redes sociales con TT nacionales e incluso internacionales, y venden los pijamas morados como rosquillas.

¿Te imaginas la cara de tu madre calentita en su sofá con el pijama nuevo que se compró en las rebajas puesto al vérselo a la Esteban en la tele? ¿Saltaría de emoción o de furia?

  • inma  • Detalles
    Jan 29, 2015 at 9:16 AM
    0/5 • 0 votes.
    Estamos expuestos inconscientemente a este tipo de ventas.No ns damos cuenta de q las grandes superficies y la veces las no tan grandes ns meten por los ojos todos los productos que no somos capaces muchas veces ni de saber qir lo hemos visto en televisión.Lo qir si es cierto es que ellos se benefician de todo esto mucho más con un personaje público del tipo de Belén Esteban a otro famoso mucho más internacional así que. .....eellos dirán que.....Viva GRAN Hermano VIP!!!! Aparte de tido esto....TTe Quiero Celia Navas. 
    • Celia Navas
      Jan 29, 2015 at 12:48 PM
      0/5 • 0 votes.
      Inma gracias por tu comentario. Ya sabes, no te dejes influenciar.
  • Enrique Ayllón  • Detalles
    Jan 29, 2015 at 12:12 PM
    1.0/5 • 1 vote.
    Muy bien traído a cuento, y escrito, tu post Celia, felicidades. Yo hace poco -que también escribo en este blog de ESIC- he escrito un post en mi blog personal sobre ese programa que nadie ve. Y ahora leyendo tu post y relacionándolo con el mío, reflexiono sobre los prescriptores y si el pueblo madrileño de Guadalix de la Sierra y el toledano de Los Yébenes se han visto beneficiados o no por ese programa. Aquí te dejo el post....https://honeyonetwone.wordpress.com/2015/01/20/de-los-yebenes-a-guadalix-de-la-sierra/
    • Celia Navas
      Jan 29, 2015 at 1:01 PM
      5.0/5 • 1 vote.
      Toda la razón del mundo, gracias a estos programas sabemos perfectamente donde están estas pequeñas localidades, pero sí el efecto es bueno o malo sólo ellos lo saben. Supongo que como dicen algunos, "Que hablen de ti aunque sea malo" ¡Muy bueno tu post!
  • Manu Palen
    Jan 29, 2015 at 6:20 PM
    0/5 • 0 votes.
  • SEO Coruña  • Detalles
    Jan 08, 2016 at 11:44 AM
    0/5 • 0 votes.
    jajajaja. Y ahora toca otro GH VIP de estos ... en España somos increiblemente increibles. 

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