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10 claves del posicionamiento SEM

Por  •  15 mayo, 2016 • Archivado en Marketing Digital

 Por Carlos Rodrigo Hernández, director del Máster SEO, SEM y Analítica Web en ICEMD y project manager en T2O Media.

1.- Estrategia de pujas: es conveniente empezar con pujas algo más altas, es decir, estar dispuestos a pagar un CPC (en euros) mayor e ir luego optimizando y ajustando según rentabilidades.

2.- Análisis del CTR (%): mide la relevancia de los anuncios en función de la búsqueda. Es unos de los factores que contribuyen al posicionamiento en Google. Lo importante es hacer buenos anuncios donde se expresan las ventajas y valores por los que nos diferenciamos de la competencia.

3.- La relevancia: es la calidad de la keyword con relación al anuncio y página de destino.

4.- La página de destino que tenga contenido original: hay que vigilar la tasa de rebote y tiempo de carga.

5.- Extensiones de anuncios: es importante implementar las extensiones de anuncios para desplazar a la competencia más abajo.

6.- Estructura de campaña. En ella hay separar bien las campañas por tipología de búsqueda: marca, genéricas, localización, productos…

7.- Uso de las concordancias: usar las que más convengan (amplia, exacta, modificada, frase) y poner negativas.

8.- Es necesaria la medición con la implementación de los píxeles de conversión.

9.- Sin duda, es esencial la realización de buenos copys: anuncios creativos e informativos que enganchen al usuario.

10.- Y el último paso: la optimización, que incluye la revisión, control y ejecución de cambios (a nivel diario, mensual y semanal).

 

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  • Angel  • Detalles
    May 15, 2016 at 9:40 PM
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    Hola, muchas gracias por el artículo. En referencia al tema del CTR, quería preguntar: ¿Os referís a priorizar los que tengan un mejor CTR, o en general a los que tengan un alto número de visionados?
    • Esic Andalucía  • Detalles
      May 26, 2016 at 2:36 PM
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      Respuesta de Carlos Rodrigo: "El CTR (%) del anuncio es fundamental, ya que nos mide la relevancia del anuncio y es vital para que vayamos pagando menos de CPC. Por eso, la realización de buenos copys, que sean atractivos y que usuario nos haga click a nosotros y no a la competencia, resulta cada vez más decisiva en el factor de la puja, ya que iremos pagando un CPC más bajo".
  • Jordi  • Detalles
    May 19, 2016 at 10:44 PM
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    Añadiría también las métricas de ingresos e ingresos/coste para determinar los rendimientos de las campañas, las conversiones son imprescindibles.
  • Antonio  • Detalles
    May 26, 2016 at 9:40 AM
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    Hola! nosotros invertimos en SEM, pero lógicamente tenemos dudas. Respecto al punto 7, ¿recomiendas un tipo de concordancia por encima de otros? Por ejemplo para un ecommerce que busca ventas.Gracias!
    • Esic Andalucía  • Detalles
      May 26, 2016 at 2:32 PM
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      Respuesta de Carlos Rodrigo: "En función de la inversión tenemos que tener en cuenta la concordancia con la que trabajemos: no siempre podemos usar todos los tipos de concordancia y tendremos que seleccionar los que son más cualificados en función al tráfico que queremos recibir. Es por eso, que se suele recomendar empezar con concordancias algo más restrictivas, como la exacta, amplia modificada y frase. Posteriormente se pueden ir abriendo los términos de búsqueda a la de amplia, siempre trabajando paralelamente con las palabras clave negativas para evitar estar saliendo por búsquedas por las que no somos relevantes y no queremos que nos asocien, aunque no las tengamos compradas: estafa, reclamación, quejas o devolución suelen formar un listado clásico de las negativas más comunes para poner en todas las campañas. Este listado de negativas va creciendo en función de los días que está activa la campaña, ya que se van generando nuevos términos de búsquedas por los que se está saliendo".

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