El marketing y el deporte como motor de la economía española

El marketing y el deporte como motor de la economía española

MIGUEL CARDENAL, SECRETARIO DE ESTADO Y PRESIDENTE DEL CONSEJO SUPERIOR DE DEPORTES: “EL DEPORTE CONSTITUYE UNA OPORTUNIDAD EXTRAORDINARIA DE DESARROLLO PARA NUESTRO PAÍS Y PARA LA MARCA ESPAÑA”

ESIC PRESENTA EL “CENTRO DE ESPECIALIZACIÓN EN MARKETING Y DEPORTE” PARA CONTRIBUIR A LA ESPECIALIZACIÓN Y CUALIFICACIÓN DE LOS EQUIPOS DE MARKETING DE LAS EMPRESAS E INSTITUCIONES, TANTO PÚBLICAS COMO PRIVADAS, INTERVINIENTES EN ESTE SECTOR

El sector del deporte, que mueve actualmente el 3% del PIB de nuestro país y cuyas 20.000 empresas generan más de 160.00 puestos de trabajo directos, es uno de los sectores con más crecimiento desde el punto de vista económico y social. Este desarrollo necesariamente implica que los profesionales adquieran un mayor conocimiento especializado y permita una adecuada explotación de la industria. Bajo esta premisa, ESIC ha presentado esta mañana en su sede de Pozuelo de Alarcón (Madrid) el Centro de Especialización en Marketing y Deporte (CMD) dentro de la “Jornada Sport Business. What´s Next?”. El nuevo centro nace con la vocación de ser la referencia del mercado, donde profesionales del deporte y la empresa encuentren un espacio para crear y aportar valor al marketing deportivo y poner en escena tendencias y soluciones que mejoren la cualificación de los profesionales que operan en este ámbito.

En el acto de presentación ha intervenido Miguel Cardenal, secretario de Estado y Presidente del Consejo Superior de Deportes. En su opinión, desde 2008 ha crecido exponencialmente el número de empresas que operan en el sector del deporte. “Está claro que el deporte en España ha adquirido un especial protagonismo a pesar de la crisis. De hecho, el 16% de los más de 60 millones de turistas que cada año visitan nuestro país viene atraído por el éxito internacional de nuestro deporte. Estoy convencido de que el deporte constituye una oportunidad extraordinaria de desarrollo para nuestro país y para la Marca España”. Para Cardenal “hoy por hoy, se hace necesaria la colaboración del sector de la formación en el desarrollo del sector del deporte” reseñando igualmente que “el sector del deporte va a seguir creciendo si se fomenta la formación de buenos profesionales”. Cardenal agradeció la iniciativa de ESIC que calificó como “muy buena e interesante”.

Para Felipe Llano, director adjunto a la Dirección General de ESIC y director del área de Executive Education, esta realidad hace imprescindible la creación de un nuevo espacio donde poder generar foros de debate de calidad, analizar nuevas ideas e identificar tendencias que convertir en soluciones que permitan dicha especialización. “Para ello, afrontamos esta iniciativa de una forma transversal para abordar los retos que nos plantean los nuevos modelos de negocio en el entorno del deporte”. En su opinión “es bueno que las Pymes en España vean que el marketing deportivo ofrece unas oportunidades de negocio magníficas para su desarrollo. El marketing deportivo no es un coste, es una inversión”.

En la mesa redonda “Innovation in Sportbusiness” que tuvo lugar dentro de la jornada, la cual fue moderada por Antonio Lacasa, director del Curso Especializado en Marketing Deportivo y Sportaiment, Carlo Cutropia, CEO-Presidente en 380 Around Marketing y director del nuevo Centro de Especialización en Marketing y Deporte (CMD), declaró que el deporte transmite valores y mueve sentimientos. “Este sector sebe ser muy importante cuando en España las televisiones dedicaron en 2013 más de 16.000 horas al deporte. Por ello, con la puesta en marcha del CMD queremos contribuir a profesionalizar el sector del marketing deportivo formando a profesionales que sepan ejercer en el sector deportivo a través de productos solventes y hablar con todos sus protagonistas”.

En su intervención, Carlos Ricardo, director Global de Marketing, Publicidad y Patrocinios de BBVA, ha señalado que los embajadores de marca de BBVA –los futbolistas Iker Casillas y Andrés Iniesta, la estrellas de la NBA Kevin Durant y James Harden y el alpinista español Carlos Soria- son el reflejo de los valores de la marca tales como el esfuerzo, la superación y el trabajo en equipo. “Nuestro reto consiste en diseñar ofertas de valor diferenciales apalancadas en nuestros patrocinios para activar el negocio, pero nuestra visión de futuro nos dice que queda mucho por hacer en nuestra relación con el deporte”.

Para José María Sanz-Magallón, director Global de Patrocinios y Relaciones Institucionales de Telefónica, decana del patrocinio en nuestro país, “cuando un equipo de fútbol cuenta con responsables de Marketing deportivo, el club crece y es rentable y esto en España es casi una excepción”. En su opinión sería magnífico que se incrementara notablemente su presencia pues ayudarían mucho al desarrollo del sector y a la creación de puestos de trabajo.

Enrique Arribas, director de Publicidad y Patrocinio de Banco Santander, cree que una buena reputación y una buena marca consiguen un aumento de la percepción de los productos, aumenta las ventas de las compañías y la confianza en éstas, refuerza la cultura empresarial, minimiza los daños de la crisis y potencia los éxitos. “Por todas esta razones, las grandes marcas internacionales hacen patrocinio deportivo consiguiendo unir emocionalmente al cliente con su marca.” Para Arribas, el patrocinio es el acelerador del conocimiento de las marcas.

Por su parte, Julián Reyes, responsable de Deportes de RTVE, cree que los medios de comunicación tienen la obligación de prestar atención al mundo del deporte, incluidos los deportes minoritarios “ya que éstos también contribuyen a divulgar valores muy positivos a la sociedad”.

El Centro de Especialización en Marketing y Deporte (CMD), un nuevo espacio para crear y aportar valor al marketing deportivo.

El CMD es un nuevo proyecto de ESIC que pretende aportar al entorno empresarial el conocimiento y las herramientas necesarias para la especialización en esta área de indudable interés.

El nuevo centro se crea para los diversos agentes de la industria tales como directivos y profesionales del marketing de empresas comerciales, entidades deportivas, federaciones, asociaciones e instituciones vinculadas al deporte, así como a deportistas, con el fin de ofrecer investigaciones que aporten claridad e información para la toma de decisiones; identificar tendencias y soluciones; promover la divulgación a través de charlas, conferencias, debates, mesas redondas, etc. que permitan contrastar y testar las nuevas tendencias, así como impulsar la elaboración de notas técnicas y artículos a través de ESIC Editorial para la generación de conocimiento por parte de los expertos de este sector.

Además el nuevo Centro de Especialización en Marketing y Deporte ofrecerá programas académicos adaptados en temáticas y formatos a las necesidades de especialización y capacitación para los profesionales, entidades y empresas. De hecho, ESIC lleva más de 4 años impartiendo un programa innovador, el Curso Especializado en Marketing Deportivo y Sportaiment dirigido por Antonio Lacasa, profesor de la Escuela, cuya siguiente edición se iniciará en Madrid el próximo 7 de noviembre de 2014.

La organización del CMD contará con dos órganos de gobierno: un Consejo Asesor, formado por representantes de las empresas e instituciones más relevantes de la industria, y un Comité de Dirección, que se encarga de la dirección y ejecución de las mismas.

Toda la actividad y la conexión con la industria será canalizado a través del site del centro www.esic.edu/cmd. A través de este site la Escuela lanzará nuevas iniciativas, presentará casos, investigaciones y publicaciones, pero sobre todo, recibirá las iniciativas de todas aquellas personas que tengan una idea, o algo que decir relacionado con el Marketing Deportivo.

Participantes del debate: “Innovation in Sportbusiness”: De izq. a drcha. Enrique Arribas, director de Publicidad y Patrocinio de BANCO SANTANDER; Julián Reyes, responsable de Deportes de RTVE; Felipe Llano, director adjunto a la Dirección General de ESIC; Carlo Cutropia, director del Centro Especialización en Marketing y Deporte; Antonio Lacasa, director del Curso Especializado Marketing Deportivo y Sportainment de ESIC y José María Sanz-Magallón; director Global de Patrocinios y Relaciones Institucionales de TELEFÓNICA.

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  1. Victor

    No tenia duda de esta teoria, si bien el deporte rey en españa es el futbol, la practica que reina por tanto entre la poblacion es verfutbol en tv
    y partiendo de ahi, surgen infinidad de estrategias de marketing para llegar a esos millones de expectadores que estan dia si y sia tambien frente al televisor.

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